Reklam verənlər, markalarını gücləndirmək, tanınmağı artırmaq və rəqabət üstünlüyü qazanmaq üçün media reklamını effektiv şəkildə istifadə etməklə məşğul olurlar. Media sektorunda reklamçılıqla bağlı ən önəmli nüanslar hansılardır? Media sektorunda ən önəmli marketinq strategiyası nədir? İstehsalçılar üçün reklam kampaniyaları necə tənzimlənməlidir?
Məsələ ilə bağlı reklam eksperti, jurnalist Şəlalə Həsənova Ednews-a açıqlamasında bildirib ki, rəqabətsiz ortamda mediada reklamın önəmi haqqında danışmaq önəmsizdir:
“Media həm informasiya komunikasiyası həm də reklamlarla bağlı xüsusi müstəvidir. Bəzi hallarda bular ziddiyət təşkil edir. Bəzi Media strukturları çalışırki oxucu sayını artırsın. Ona görədə bayağı materiallar verir ki, sayı artsın.
Çünki reklam şirkətləri əsasən hansısa xəbər agentliyinin məlumat keyfiyətinə baxmır sadəcə oxucu sayağacını əsas götürür.
Lakin bu fərqli agentliklərə görə dəyişir. Məsələn analitik yazıları az oxunan bəzi agentliklərin bayağı və mənasız xəbərlərinin böyük baxış sayır. Mürəbbənin bişirilməsinin üsulları və şəxsi münasibətlər haqqında yazılar və s.
Həmçinin bu reklam şirkətinin prioritetindən asılıdır. Eyni zamanda reklamın verilməsi xəbər saytının və ya agentliyinin imici ilə reputasiyasını təsvir edir. Ümumiyyətlə rəqabətsiz ortamda mediada reklamın rolu haqqında danışmaq əbəs yerədir".
Ekspert əlavə olaraq vurğulayir ki, bundan başqa media marketinqində müstəqil yönümlü və reklam yönümlü anlayışlar var:
“Müstəqil yönümlü və reklam yönümlü ilk halda mediaya müstəvi fikir öndəri verilir və buna media müvəffəq olur ki cəmiyyətin düşüncəsinə və təsir etsin. Media eyni maraqları olan insanları qruplarını formalaşdıra bilər və istehlakşıda müəyyən bir məhsula istək hissi yarada bilər. Və reklam bazarı artırmaq istəyirsə istehlakçının tələbatlarını öyrənməyə meyilli olmalıdır. O, bilmədirki onun auditoriyası kimdi və bu auditoriya hansı reklama meyillidir.
Əsasəndə reklamçıya bu media nədə kömək edə bilərki onun alıcı bazarı genişlənsin.
Ən çətin reklamçı platforma media platformasıdır. Burda tək söhbət reklamçılığın maraqlarından gedir. Media sektoru məcburdur ki, o balanslaşmanı saxlaya bilsin və ictimaiyyətin istəklərinə zidd getməsin və reklamçının maraqlarını təmin etsin”.
Xəyal Ramiz
